英超转播权为什么这么贵？67亿英镑合同背后的稀缺生意

2023年12月英超亿英V体育，英超联盟只用了一个上午就敲定了未来四个赛季的本土转播合同是Sky Sports和TNT Sports合计掏出67亿英镑。买下2025-26至2028-29赛季的英国直播权。折算下来的，每个赛季16.75亿英镑，每场被售出的比赛价格超过600万英镑。这个数字放在欧洲其他联赛面前几乎是碾压式的吧？

同期意甲本土版权每个赛季不到9亿欧元了，法甲。甚至因为报价太低一度考虑自己开频道。英超转播权为什么这么贵呢？答案不在足球本身转播，但在于它被包装成了一件极难替代的商品。先说供给这一侧。英超一个赛季有380场比赛，在英国本土的。真正拿出来卖的只有267场。剩下的场次被周六下午三点的“禁播令”挡在电视之外是这条上世纪六十年代为保护低级别联赛上座率定下的规矩。

至今没有废除。人为压缩的供给，配上分包销售（五个包裹、V体育(Vsports)官网什贵生意暗标竞价）的机制，单价自然被推上去。

更有意思的是买家的心态。

Sky从1992年就开始转播英超的，它的体育订阅用户基本盘就架在英超上面；TNT，要是丢掉这52场。付费体育频道的续订率会直接断崖。这两家就是在防守自己的商业模式。经济学里管这叫赢家诅咒镑合是赢了拍卖，一般意味着出价高过真实价值。可在英超这件事上，输掉拍卖的代价更大。需求那一端更硬的。英超海外版权覆盖190多个国家和地区，NBC在美国为2022至2028六个赛季支付了27亿美元。

比上一份合同翻了近三倍。北欧、中东、东南亚的转播商年年续约，价格年年往上走。

比赛时间也是被精心设计过的同背V体育官网是周六中午、周日下午、周一晚上，正好对应亚洲、美洲的不同黄金时段。一场球被几十个市场消化吧？边际成本几乎为零吧？版权方当然有底气加价。钱最终流向了哪里呢？2023-24赛季，英超二十家俱乐部的合计营收约61亿英镑，转播分成占了一半以上。连垫底球队一个赛季也能拿到一亿多英镑的转播收入，这个数字比很多欧洲联赛冠军的稀缺总收入都高。

转播权就是这套体系运转的血液。海外市场的溢价里，藏着一部分对未来的赌注，也藏着风险。

2016年的时候，苏宁旗下的PPTV以三年7亿美元拿下中国大陆独家转播权，单赛季价格比上一周期涨了十几倍吧？四年后合同提前终止，双方各执一词；随后腾讯以远低于此的价格接手。同一块内容的。估值能相差一个数量级，英超转播权为什么这么贵在不同市场有不同的答案是在英国靠的是刚需呢？在部分新兴市场靠的是想象空间。盗播是另一个绕不开的变量。

每场焦点战开球时，全球有成千上万个非法流媒体信号同步分发，转播商花大价钱买来的独家性被稀释了一截。可。

即便如此的，版权价格还是没跌过。原因简单得出奇，愿意老老实实付费的那批人，付费意愿极强了，但且不太会退订。回到最初那个数字。67亿英镑听着夸张，可把镜头拉近到一个个具体的家庭是一个曼彻斯特的酒吧老板、一个凌晨三点爬起来看球的上海上班族、一个拉各斯的年轻人是英超卖的不是足球，是每周一次、固定时间、从不缺席的注意力。确定性，在今天的媒体行业里是最贵的东西。它贵得有道理的。也贵得让人心里发慌。